延绵千年诗情画意，百事太汽书写国风与潮流碰撞的新可能

营销狂人 2023-06-29 15:00:20

作者狂人|营销狂人（HLW3600）

要问当下年轻人最感兴趣的话题是什么？“中华传统文化”一定是其中一个高赞的回答。

【资料图】

从不断出圈的汉元素到国风“话题王”河南卫视，都彰显了传统文化“横扫千军”的无限可能性。

而国风潮流的盛行，促使诸多品牌跃跃欲试，纷纷借势国潮大热造势。潮起潮落，在国风营销已经不在新鲜的当下和未来，品牌又该如何做出彩？

最近，百事太汽新品上市之际，在产品端、营销端、品牌端做出新的突破：打破次元壁联动国风与元宇宙，融合传统文化和时尚潮流，提供新的感官体验，传递酷爽态度，打造独属于品牌的国风美学，以长远之计赋能品牌资产沉淀。

蘸一抹延绵千年的诗情画意落成夏天里冰爽无极的百事太汽

“连雨不知春去，一晴方知夏深。”

在铺天盖地的暑气里，百事专为中国消费者打造的“国风感”可乐系列——百事太汽发布了一支全新TVC《势如破竹》，用极具国风美感的镜头语言，营造出清爽十足的氛围感，在炎炎夏日为大众带来身心轻享受。

1、以精美制作链接元宇宙，吸引年轻人驻足欣赏

近两年元宇宙大潮席卷全球，作为当下最火热的概念，它是利用科技手段创造链接与现实世界映射、交互的虚拟空间，是极具创造力、想象力、注重社交体验的新体验探索，对当代消费者有着强大的吸引力，当属时下最潮流的文化概念之一，也是品牌营销的最热门话题。

在最近推出的TVC《势如破竹》中，百事太汽将传统的国风元素和充满未来感的元宇宙概念跨界融合，打造了一场酷飒清爽的视听盛宴。值得一提的是，象征着未来宇宙生命力的百事可乐虚拟偶像，在今年由Q版“长大”成人，化身成为百事太汽的“国风数字传承人”，身着极具中国韵味的新式中山装，秀出中西合璧、古今碰撞的破界之美，吸引无数爱好者入局欣赏。

2、以全新态度诠释国风美，激发消费者情感共鸣

如今国风正盛，已经成为年轻圈层中一种潮流的生活方式，越来越多的年轻人加入到“国风圈”中，为国风文化注入新鲜的血液。那么作为品牌，该如何在花样百出的国风营销中做出新意，与当代年轻人建立更加紧密的联结呢？

在将元宇宙与国风这两个超级热词融合之外，百事太汽更是联手东方美学摄影师张家诚一起“搞事情”：将植根于每个中国人共同的文化记忆中的重要民俗艺术窗花，以全新的材质展现在消费者面前，用三款产品口味元素“桂”、“桃”、“竹”的图样，将传统非遗文化剪纸技艺展现得淋漓尽致，全新的现代艺术创意结合传统文化技艺的惊艳力量，强势输出百事太汽以全新态度诠释国风美的昂扬气质。

基于对年轻一代的精准洞察，百事太汽以国风艺术与元宇宙文化为载体，创设穿越古今的视觉文化盛宴，找到和年轻人对话的切口，为品牌赢得年轻群体的好感和认同，也国风营销赛道带来新的可能。

在艺术与文化之间推开科技之窗书写独属于百世太汽的国风美学

设计大师原研哉曾说：把已知的东西变得未知，激起我们对生活真实性的新鲜感，跨界亦是如此，将原本大众感知过的事物相联合，以创意打造新内容，给予受众不一样的体验感。

擅长与当代年轻人打交道的百事太汽，在新口味为消费者带来味觉新体验的同时，用新手段融入视觉、听觉等感官体验，用别具一格的创意，赋能传统文化独特的活力与价值，在艺术与文化之间推开科技之窗，从“形、韵、神”三个角度书写独属于品牌自己的国风美学。

1、形：横跨时代的元素交融

从融合书法、刺绣等传统艺术，打造充满冲突感的摩登妆容；到以中国“工笔画”传统美术技艺，精致勾勒白桃乌龙元素；再到潇潇竹林中中国功夫的运筹帷幄……百事太汽每一次的国风演绎，都用不同的文化载体激发受众不同的感官体验，以横跨时代的元素交融让人身临其境感受到国风之美。

最近，基于对当代年轻人审美的洞察，百事太汽以具有东方韵味的金桂、白桃枝蔓、白柚青竹三种中式花纹点缀百事经典的蓝色罐身，完美融合传统元素与潮流色彩，用惊艳的高级审美渗透年轻圈层，让更多的人看到中华文化深厚久远的灿烂时，挥洒“太汽式国风美学”的专属姿态。

2、韵：淋漓尽致的东方魅力

在中国五千年的历史进程中，华夏文化已经深深刻进DNA中。在各种流行文化里，国风可以说是“硬通货”，覆盖年龄段极其广阔。其中，古诗词作为陪伴了大多数中国人成长之路的知心妙友，几乎覆盖了所有国人的记忆。

百事太汽不仅取了诗词文化中的典型植物意象金桂、白桃枝蔓、白柚青竹的纹样，更是将这三种极具代表性的元素融入产品口味之中，相继推出桂花味、白桃乌龙味及白柚青竹味三款国风可乐，与瓶身点缀的中式花纹交相辉映，完美呈现出高雅含蓄、飘渺沉静的东方韵味。

3：神：一脉相承的坚韧精神

俗话说，“得其形不如得其韵，得其韵不如得其神。”百事太汽形神皆具，不断探索传统文化与新潮元素结合的无限可能，从情感层面与用户建立了深刻联系。